Marketing International

Marketing International

Dass Marketing heute welt- und branchenweit eine wichtige Rolle spielt, dürfte wohl Jedermann bekannt sein.

Doch die Marketingmaßnahmen, die in Deutschland vielversprechend sind, können in anderen Ländern das Ziel völlig verfehlen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass man das Marketing international in bestimmten Punkten anpasst und auf die einzelnen Länder, in denen die Werbemaßnahmen greifen sollen, abstimmt.Gerade in Zeiten der stetig fortschreitenden Globalisierung ist die internationale Marketing-Ausrichtung von Bedeutung.

 

Marketing international: Kulturelle Besonderheiten beachten

Wer Marketing international betreiben will, muss sich auf die Zielgruppen einstellen. Eine einzige Werbekampagne, die weltweit geschaltet wird, kann zwar in vielen Regionen Erfolg bringen, in anderen bleibt sie dagegen völlig unbeachtet oder führt sogar zur Abwertung beim Image des Unternehmens. Deshalb sollten auch die kulturellen Besonderheiten in den einzelnen Regionen, die bearbeitet werden sollen, beachtet werden.

So muss eine Marketingstrategie in China oder Indien völlig anders aussehen, als in Amerika oder Frankreich. Deshalb sollten auch alle Marketingstrategien über Fachleute entwickelt werden. Diese sollten sich nicht nur mit Marketingmethoden auskennen, sondern auch die Länder und Regionen kennen, in denen geworben werden soll.

 

Marketing: International erfolgreich

Wer sein Marketing international erfolgreich gestalten will, muss aber auch darauf achten, dass er einen hohen Wiedererkennungswert erreicht. Am Beispiel von großen Unternehmen lässt sich dies gut erkennen. Was wäre Coca Cola heute ohne den Weihnachtsmann? Die Marketingkampagne ist Jahrzehnte alt und dennoch hat sie für Aufsehen gesorgt, ja, sogar das heutige Bild des Weihnachtsmanns für den Nachwuchs stark mitgeprägt. Kaum jemand weltweit, der den langbärtigen Gesellen im roten Mantel und seine Rentiere heute nicht kennt.

Einheitliche Schriftzüge und Logos sind also selbstverständlich im internationalen Marketing. Gleichzeitig müssen Kampagnen den einzelnen Regionen angepasst werden, ein Spagat, der nicht immer einfach zu bewerkstelligen ist. Daher sollten sich Unternehmen beim Marketing weltweit ausreichend Zeit für die langfristige Planung nehmen.

Zudem sind alle Marketingmaßnahmen zu überprüfen und deren Erfolg muss gemessen werden. Nur dann kann man herausfinden, welche Kampagne, welcher Marketingkanal am besten beim Kunden ankommt und den höchsten Erfolg mit sich bringt. In diese Kanäle können dann zusätzliche Gelder gesteckt werden. Maßnahmen, die kaum oder gar keinen Erfolg brachten, sollten dagegen mit geringeren Etats bestückt werden.